Waarom GA4 onmisbaar is in je recruitment marketing | Bluewave Recruitment

En hoe je er het maximale uit kunt halen

Willem Meijer - Marketingcommunicatiespecialist
7 minuten

De belangrijkste voordelen GA4 voor recruitment marketing

GA4 (Google Analytics 4) biedt verschillende belangrijke voordelen voor recruitment marketing. Deze voordelen zijn gericht op het optimaliseren van het wervings- en selectieproces, het begrijpen van de kandidatenreis en het verbeteren van de prestaties van recruitmentcampagnes. Hieronder lees je de belangrijkste voordelen die GA4 heeft op recruitment marketing:


Uitgebreide dataverzameling en -analyse voor werving en selectie

Met GA4 kun je als recruiter en/of HR-professional gegevens verzamelen en analyseren over het gedrag van kandidaten op je wervingskanalen. Het stelt je in staat om inzicht te krijgen in welke bronnen het meeste verkeer genereren, welke content aantrekkelijk is voor kandidaten en welke stappen kandidaten ondernemen tijdens hun zoektocht naar een baan. Al deze data helpen bij het nemen van datagedreven beslissingen en optimaliseert de wervingsstrategie.


Inzicht in de volledige kandidatenreis: van awareness tot sollicitatie

GA4 stelt je in staat om de volledige kandidatenreis te volgen, vanaf het allereerste moment dat een kandidaat in aanraking komt met de organisatie tot aan het moment van solliciteren. Hierdoor kun je begrijpen hoe potentiële kandidaten zich bewegen door de verschillende stadia van bewustwording, interesse, overweging en beslissing. Dit inzicht is van onschatbare waarde bij het identificeren van knelpunten in het wervingsproces en het verbeteren van de candidate experience.


Verhoogde nauwkeurigheid en betere meting van campagneprestaties

Met GA4 kun je nauwkeurig meten hoe je recruitmentcampagnes presteren. Je kunt essentiële statistieken bijhouden, zoals het aantal sollicitaties, het betrokkenheidspercentage en de conversieratio van elke campagne. Deze gegevens helpen bij het identificeren van succesvolle campagnes en investeringen in minder effectieve campagnes te verminderen. Het optimaliseren van campagnes op basis van deze data leidt tot een efficiëntere en kosteneffectievere wervingsstrategie.


Geïntegreerde gegevens van meerdere apparaten en kanalen

GA4 maakt gebruik van geavanceerde trackingtechnologie om gegevens te verzamelen van verschillende apparaten en kanalen die een kandidaat gebruikt tijdens zijn of haar interactie met het recruitmentproces. Dit omvat desktops, laptops, smartphones en tablets. Hierdoor kun je als recruiter de impact van mobiele apparaten begrijpen en ervoor zorgen dat de wervingservaring op alle apparaten naadloos verloopt. In het verlengde hiervan kan de user experience (UX design) op de werken-bij website worden aangepast


Verbeterde personalisatie van de candidate experience

Door middel van de verzamelde gegevens kun je de voorkeuren en interesses van kandidaten beter begrijpen. Wanneer je je Google Ads account koppelt aan je GA4 property kun je gepersonaliseerde content tonen door middel van (re)targeting aan je doelgroep om de kans te vergroten dat kandidaten zich betrokken voelen en geïnteresseerd raken in de organisatie als potentiële werkgever.


Inzicht in demografische gegevens en interesses van kandidaten

GA4 biedt inzicht in demografische gegevens en interesses van kandidaten die interactie hebben met de recruitmentkanalen. Dit helpt recruiters om hun doelgroep beter te begrijpen en te segmenteren, waardoor ze gerichtere en relevantere content kunnen aanbieden.


Beter inzicht in sollicitatieformulieren en procesoptimalisatie

Door het meten van het gedrag van kandidaten op sollicitatieformulieren kan GA4 helpen om knelpunten en struikelblokken in het sollicitatieproces te identificeren. Recruiters kunnen deze informatie gebruiken om het sollicitatieformulier te vereenvoudigen en te optimaliseren, wat kan leiden tot een hoger aantal voltooide sollicitaties.


Toekomstgerichte analyses en voorspellende modellen

GA4 biedt functies voor geavanceerde analyses, zoals het gebruik van machine-learning expertise op data(sets) om automatisch gegevens aan te vullen en het toekomstige gedrag van gebruikers te voorspellen. Dit helpt recruiters om beter te anticiperen op de behoeften van potentiële kandidaten en proactief strategieën te ontwikkelen om toptalent aan te trekken.

Kortom, Google Analytics 4 biedt waardevolle tools en inzichten die je als recruiter en/of HR-professional kunt gebruiken om je recruitment marketing te optimaliseren. Door middel van uitgebreide dataverzameling, volledige kandidatenreisinzichten, betere metingen, personalisatie en toekomstgerichte analyses kun je als organisatie je wervingsprocessen efficiënter en effectiever maken, waardoor je beter gekwalificeerde kandidaten kunt aantrekken en behouden.


Geavanceerde analyses en rapportage in Google Analytics 4 voor recruitment

Google Analytics 4 biedt geavanceerde analyses en rapportage die zeer waardevol zijn voor recruitmentdoeleinden. Het platform stelt jou als recruiter in staat om diepgaand inzicht te krijgen in het wervingsproces, het identificeren van bronnen van verkeer en sollicitanten, en het bijhouden van sollicitanten over verschillende apparaten en kanalen. Deze functies kunnen essentieel zijn om het wervingsproces te optimaliseren en te zorgen voor een effectievere en efficiëntere aanpak.


Identificeren van bronnen van verkeer en sollicitanten

Met GA4 kun je gedetailleerde informatie verkrijgen over de verschillende bronnen van verkeer die leiden tot sollicitanten op de website of het sollicitatieplatform. Dit omvat organisch zoekverkeer, betaald verkeer, direct verkeer, verwijzingsverkeer, sociale media en meer. Het identificeren van de belangrijkste bronnen van sollicitanten stelt je in staat om jouw recruitment marketing beter af te stemmen en te focussen op de meest effectieve kanalen.


Bijhouden van sollicitanten over verschillende apparaten

GA4 maakt gebruik van geavanceerde cross-device tracking, wat betekent dat recruiters inzicht krijgen in hoe kandidaten interacties aangaan met het wervingsproces over verschillende apparaten, zoals desktops, laptops, smartphones en tablets. Hierdoor kunnen recruiters de customer journey van sollicitanten beter begrijpen en eventuele obstakels of frictiepunten identificeren die hen kunnen weerhouden om de sollicitatieprocedure te voltooien.


Bijhouden van sollicitanten over verschillende kanalen

Naast cross-device tracking biedt GA4 ook cross-channel tracking, waarmee je de interacties van sollicitanten op verschillende marketingkanalen kunt volgen. Dit omvat bijvoorbeeld sociale media, e-mails, advertenties en andere online en offlinebronnen. Met deze informatie kun je de effectiviteit van elk wervingskanaal evalueren en de budgetten en inspanningen toewijzen aan de meest veelbelovende bronnen.


Funnel-analyse voor het wervingsproces

GA4 biedt uitgebreide funnel-analyse voor het wervingsproces, waardoor je als recruiter kunt zien hoe sollicitanten zich door de verschillende stadia van de sollicitatieprocedure bewegen. Dit kan variëren van het bezoeken van de carrièrepagina tot het indienen van het sollicitatieformulier en het voltooien van het sollicitatieproces. Door de funnel-analyse te gebruiken, kun je zien waar de meeste kandidaten afhaken en mogelijk knelpunten of verbeteringsmogelijkheden in het proces ontdekken.


Aangepaste rapportages en event tracking

Met GA4 kun je aangepaste rapportages en gebeurtenissen instellen om specifieke acties en gebeurtenissen bij te houden die van belang zijn in het wervingsproces. Dit omvat bijvoorbeeld het bijhouden van het aantal sollicitaties, video-interviews en andere belangrijke interacties. Hierdoor kun je als recruiter de prestaties van verschillende aspecten van het wervingsproces in de loop van de tijd nauwkeurig meten.


Het optimaliseren van de candidate experience met GA4

Het optimaliseren van de candidate experience met Google Analytics 4 (GA4) is cruciaal voor een succesvol wervingsproces. Een positieve candidate experience is essentieel om talent aan te trekken en de reputatie van een bedrijf te versterken. Met GA4 kun je inzicht krijgen in het gedrag van kandidaten op hun wervingsplatforms, waardoor ze de candidate journey kunnen aanpassen voor een betere gebruikerservaring.

Het begint met het begrijpen van de verschillende stappen die een kandidaat doorloopt bij het solliciteren: het bekijken van vacatures, sollicitatie indienen, vragenlijsten invullen, assessments afnemen en een beslissing ontvangen. Met GA4 kun je prestaties meten, bottlenecks identificeren en pijnpunten aanpakken om de ervaring van kandidaten te verbeteren.

Een effectieve manier om de candidate experience te optimaliseren, is door retargeting van kandidaten. Als kandidaten het sollicitatieproces niet voltooien, kunnen gerichte advertenties of e-mails hen opnieuw bereiken om hun interesse aan te wakkeren en hen aan te moedigen het proces af te ronden.

GA4 helpt ook bij het identificeren van punten waar kandidaten afhaken in de candidate journey. Met deze inzichten kunnen organisaties wervingspagina's vereenvoudigen, laadtijden verkorten en de mobiele gebruikerservaring verbeteren.


GA4 om recruitment marketingcampagnes te evalueren

GA4 is een krachtig hulpmiddel voor het evalueren van wervingsmarketingcampagnes. Met de geavanceerde functies kun je de effectiviteit van jouw strategieën meten en jouw uitgaven optimaliseren voor kosten per klik (CPC), kosten per acquisitie/sollicitatie (CPA) en andere belangrijke prestatie-indicatoren.

GA4 biedt een uitgebreid overzicht van marketinginspanningen voor werving en selectie door interacties van gebruikers via verschillende kanalen te volgen, waaronder websites, mobiele apps en sociale mediaplatforms. Dit stelt je in staat om het hele traject van de kandidaat te begrijpen, van de eerste kennismaking tot de uiteindelijke sollicitatie of conversie.

Om de effectiviteit van campagnes te beoordelen, biedt GA4 inzichtelijke statistieken zoals conversiepercentages, bouncepercentages en sessieduur. Hierdoor kun je goed presterende bronnen en kanalen identificeren, waardoor je middelen efficiënter kunt toewijzen en kunt investeren in gebieden die het beste rendement opleveren.

Het optimaliseren van CPC en CPA is cruciaal voor een efficiënt gebruik van het budget. De datagedreven aanpak van GA4 helpt je bij het identificeren van de duurste kanalen en campagnes, terwijl de kanalen en campagnes worden aangewezen die de meest gekwalificeerde kandidaten opleveren. Door je te richten op de best presterende kanalen kun je jouw conversies maximaliseren en jouw kosten minimaliseren.

Bovendien kun je als recruiter dankzij de trackingsmogelijkheden van GA4 voor verschillende apparaten begrijpen hoe kandidaten tijdens het sollicitatieproces van het ene apparaat naar het andere overschakelen. Dit inzicht zorgt voor op maat gemaakte, naadloze ervaringen, zodat potentiële kandidaten niet verloren gaan tijdens de conversietrechter.

Kortom, GA4 stelt jou als recruiter in staat om de effectiviteit van wervingsmarketingcampagnes nauwkeurig te meten, uitgaven te optimaliseren en datagedreven beslissingen te nemen. Door gebruik te maken van de mogelijkheden kun je als bedrijf jouw wervingsinspanningen verbeteren, toptalent aantrekken en uiteindelijk jouw personeelsbestand versterken.

00 Tijd voor actie?

We gaan graag in gesprek!
Om verder te kunnen gaan, voer gegevens in bij de gemarkeerde velden.
Om verder te kunnen gaan, voer gegevens in bij de gemarkeerde velden.