Recruitment data vormt de ruggengraat van elke moderne recruitment marketingstrategie, maar die fundering brokkelt steeds verder af. Door strengere privacywetgeving, browserbeperkingen en adblockers ontstaan er onzichtbare lekken in je datastroom, waardoor je steeds vaker op gevoel in plaats van inzicht stuurt.
Wat vroeger werkte, zoals retargeting en optimalisatie op basis van klikgedrag, levert nu vaak een vertekend beeld op. En dat raakt niet alleen je campagnes, maar je hele recruitmentaanpak. Zonder betrouwbare data weet je niet welke touchpoints werken, laat staan wat echt resultaat oplevert. Server side tagging biedt hier een oplossing: het verplaatst de tracking van de browser naar je eigen serveromgeving, zodat je wél binnen privacyregels blijft én weer grip krijgt op je datakwaliteit. Daarmee zet je een cruciale stap richting een toekomstbestendige, datagedreven recruitmentstrategie.
Wat zijn cookies?
Om server side tagging beter te kunnen begrijpen, is het belangrijk om een beter beeld te krijgen van wat cookies nou precies zijn. Cookies zijn kleine tekstbestandjes die websites opslaan in de browser van een bezoeker. Ze houden bij wie iemand is, wat diegene doet op de site en hoe vaak hij of zij terugkomt. Voor recruitment marketing zijn cookies lange tijd hét instrument geweest om sollicitanten te volgen vanaf het eerste contactmoment tot aan de daadwerkelijke sollicitatie, en om campagnes te optimaliseren op basis van dat gedrag. Maar daar zit nu de crux: deze manier van dataverzameling staat onder druk.
Door strengere privacywetgeving, van bijvoorbeeld de Algemene veroordening gegevensbescherming (AVG), toegenomen gebruik van adblockers en veranderingen in browsers zoals Safari en Firefox, verdwijnt een groot deel van die data voordat het überhaupt je analytics bereikt. Dit betekent dat je als recruitment- of employer brandingprofessional mogelijk beslissingen maakt op basis van onvolledige of vertekende recruitment data.
Server side tagging is een antwoord op dat probleem: het verplaatst de dataverzameling van de browser (de kant van de gebruiker) naar je eigen serveromgeving, waardoor je als organisatie veel meer controle hebt over welke gegevens je verzamelt, hoe je ze opslaat en wat je ermee doet. Dat maakt je minder afhankelijk van externe platforms en zorgt voor betrouwbaardere inzichten in je recruitment funnel, van awareness tot hire.
Verschil first-party cookies & third-party cookies
Om te begrijpen waarom cookies onder druk staan, is het belangrijk om het verschil tussen first-party en third-party cookies te snappen. First-party cookies zijn cookies die geplaatst worden door de website die iemand bezoekt, dus bijvoorbeeld jouw eigen werkenbij-site. Ze worden gebruikt om gedrag op je eigen platform te analyseren: welke vacatures iemand bekijkt, hoelang iemand blijft hangen of wanneer iemand afhaakt in het sollicitatieproces. Deze cookies blijven, ondanks strengere regelgeving, grotendeels toegestaan zolang je hier transparant over bent.
Third-party cookies daarentegen worden geplaatst door een ander domein dan dat van jou, denk aan advertentieplatforms (Google Ads) of social media (Facebook). Ze volgen bezoekers over verschillende websites heen om profielen op te bouwen en gericht te kunnen adverteren. Precies dát type cookie ligt nu zwaar onder vuur, en browsers als Chrome zullen deze vorm op korte termijn zelfs volledig blokkeren.
Het gevolg? Minder zicht op het gedrag van potentiële kandidaten buiten je eigen platform, en dus minder grip op je totale recruitmentstrategie. Server side tagging biedt hier een oplossing: doordat je dataverzameling naar je eigen server verplaatst, kun je zelf first-party data structureren en gebruiken op een manier die AVG-proof én toekomstbestendig is. Daarmee versterk je niet alleen je recruitment data, maar ook de onderbouwing van je campagnes en de effectiviteit van je recruitmenstrategie.
Wat is server side tagging?
In plaats van dat tags (denk aan bijvoorbeeld Google Analytics, Meta Pixel of LinkedIn Insights) gegevens verzamelen via de browser van de gebruiker, zogeheten client side tagging, wordt bij server side tagging deze dataverwerking verplaatst naar je eigen serveromgeving. Hierdoor houd je als organisatie zelf de regie over de data die je verzamelt, hoe die wordt doorgestuurd naar externe platformen en welke informatie je juist filtert of anonimiseert.
Waarom is dit nu ineens belangrijk? Omdat de context waarin we opereren structureel veranderd is. Zoals eerder benoemt blokkeren Browsers als Safari en Firefox al jaren third-party cookies, en ook Google Chrome, goed voor meer dan de helft van het internetverkeer, is bezig met de afbouw ervan. Recruitment data die via client side tagging wordt verzameld, is hierdoor steeds minder betrouwbaar en steeds minder compleet. En in een arbeidsmarkt waarin het verschil tussen een gemiste kandidaat en een perfecte hire vaak draait om timing, targeting en relevantie, kun je het je als recruitment- of employer branding team simpelweg niet veroorloven om op ruis te sturen.
Met server side tagging bouw je aan een toekomstbestendige datastructuur die je helpt om gedrag van potentiële kandidaten nauwkeuriger te meten, campagnes slimmer te optimaliseren en de impact van je employer branding-inspanningen echt inzichtelijk te maken.
Wat is het verschil tussen server side tagging en client side tagging
Bij client side tagging worden tracking scripts direct in de browser van de gebruiker geladen. Dit betekent dat je afhankelijk bent van de medewerking van de browser én van de gebruiker: adblockers, cookie-instellingen of browserbeperkingen kunnen ervoor zorgen dat je data mist. Bij server side tagging daarentegen wordt het verzamelen en versturen van data gecentraliseerd op je eigen server. Je plaatst daar een container (zoals Google Tag Manager), die alle inkomende data verwerkt voordat het naar tools als Google Analytics of Meta wordt doorgestuurd. Dit biedt meer controle, betere laadtijden (minder scripts in de browser) en, het belangrijkste, een betrouwbaarder fundament onder je recruitment data.
Wat betekent dit voor recruitment marketing?
Zonder goed zicht op de candidate journey mis je kansen. En dat is funest in een markt waarin elke hire telt. Server side tagging biedt hier een oplossing die niet alleen technologisch slim is, maar strategisch noodzakelijk. Door data rechtstreeks via je eigen server te verwerken, krijg je weer grip op de effectiviteit van je campagnes en content. Dit maakt het mogelijk om recruitment data betrouwbaarder in te zetten voor optimalisatie, van targeting tot timing. Zo wordt duidelijk welke touchpoints bijdragen aan conversie en waar kandidaten afhaken.
Niet onbelangrijk: ook binnen employer branding speelt dit een rol. Wanneer je investeert in merkcampagnes om je werkgeversmerk te laden, wil je niet op gevoel varen. Je wilt onderbouwd meten wat het oplevert. Server side tagging maakt deze koppeling tussen branding en conversie sterker, en helpt recruitment marketeers en employer brand managers om onderbouwde keuzes te maken in een snel veranderend medialandschap.
Concrete voordelen van server side tagging
1. Betrouwbare recruitment data, ondanks cookieblokkades
Omdat je data via je eigen server verzamelt (en niet via de browser van de gebruiker), ben je minder afhankelijk van cookies die vaak geblokkeerd worden. Zo krijg je weer een realistisch beeld van hoeveel mensen je site bezoeken, solliciteren of afhaken.
2. Nauwkeurige attributie: van employer branding naar hire
Een sterke employer brandingcampagne is waardevol — maar alleen als je kunt aantonen wat het oplevert. Server side tagging maakt het mogelijk om de hele journey in kaart te brengen, van eerste merkcontact tot daadwerkelijke sollicitatie. Zo weet je eindelijk welke kanalen, boodschappen en touchpoints bijdragen aan hires.
3. Hogere datakwaliteit = betere optimalisatie
Server side tagging filtert bots, dubbele hits en vervuilde data eruit. Daardoor kun je recruitmentcampagnes optimaliseren op basis van betrouwbare cijfers — niet op aannames. Resultaat: lagere kosten per hire en effectievere targeting.
4. Meer controle over privacy & compliance
Als werkgever wil je zorgvuldig omgaan met privacy. Server side tagging geeft je de mogelijkheid om alleen relevante data te verzamelen en zelf te bepalen wat je met partners deelt. Dit helpt om te voldoen aan GDPR-richtlijnen én versterkt je reputatie als verantwoordelijke werkgever.
5. Snellere website, betere candidate experience
Doordat je minder tracking scripts hoeft te laden in de browser, wordt je site sneller. En hoe sneller de site, hoe lager de bounce rate — een directe verbetering van de candidate experience.
6. Klaar voor een cookieloze toekomst
Technologieën als iOS-trackingbeperkingen en het verdwijnen van third-party cookies maken traditionele tracking onbetrouwbaar. Server side tagging is toekomstbestendig en vormt de nieuwe standaard voor organisaties die hun recruitmentdata serieus nemen.
Nadelen van server side tagging
Complexe implementatie vereist technische samenwerking
Het opzetten van server side tagging vraagt om afstemming tussen marketing, IT én recruitment. Het is geen plug-and-play oplossing, zeker niet als je ook data uit je ATS of werkenbij-site wil integreren. Veel organisaties onderschatten dit.
Hogere kosten
Server side tagging vereist een eigen serveromgeving (zoals een server container in Google Tag Manager), wat hosting- en onderhoudskosten met zich meebrengt.
Conclusie
In een arbeidsmarkt waarin elke hire telt, is sturen op incomplete of vervuilde recruitment data simpelweg geen optie meer. Server side tagging is geen nice-to-have, maar een strategische noodzaak om grip te houden op je datakwaliteit, privacy te waarborgen én je recruitmentinspanningen écht te laten renderen.
Wil je weten hoe jouw organisatie toekomstbestendig kan omgaan met recruitment data?
Neem contact met ons op, we denken graag met je mee.
FAQ over recruitment data en server side tagging
1. Wat is recruitment data en waarom is het belangrijk?
Recruitment data omvat alle gegevens die je verzamelt over kandidaten en hun gedrag tijdens het sollicitatieproces. Het helpt om strategische beslissingen te nemen over campagnes, kanalen en employer branding.
2. Waarom wordt recruitment data steeds minder betrouwbaar?
Door strengere privacywetgeving, adblockers en het verdwijnen van third-party cookies wordt steeds meer data geblokkeerd voordat het je analytics bereikt.
3. Wat zijn de risico’s van onbetrouwbare recruitment data?
Beslissingen worden genomen op basis van vertekende inzichten, wat kan leiden tot inefficiënte campagnes en gemiste kandidaten.
4. Hoe helpt server side tagging bij het verbeteren van recruitment data?
Server side tagging verplaatst de dataverzameling naar je eigen server, waardoor je meer controle hebt over wat je meet én voldoet aan privacyregels.
5. Wat is het verschil tussen first-party en third-party recruitment data?
First-party data verzamel je via je eigen kanalen en is AVG-proof. Third-party data komt via externe platforms en wordt steeds vaker geblokkeerd.
6. Hoe beïnvloedt recruitment data de candidate journey?
Betrouwbare data maakt inzichtelijk welke touchpoints werken, waar kandidaten afhaken en hoe je de ervaring kunt verbeteren.
7. Welke tools zijn nodig om recruitment data effectief te gebruiken?
Denk aan server side Google Tag Manager, analytics dashboards en marketing automation tools die AVG-proof werken.
8. Hoe kan Bluewave helpen bij het optimaliseren van recruitment data?
Bluewave zet technologie strategisch in, van server side tagging tot data dashboards, zodat je structureel betere beslissingen neemt over werving, targeting en employer branding.
Facebook 
Twitter 
Linkedin 
Whatsapp 
Email