Moeite met het kwantificeren van employer branding ROI? Zo krijg je inzicht in de impact van je campagnes

Employer branding wordt steeds belangrijker in de strijd om talent. Maar hoe meet je of je employer branding-inspanningen daadwerkelijk bijdragen aan hires? Veel employer brand- en recruitment managers worstelen met deze vraag. Traditionele meetmethoden, zoals last-click attributie, geven een beperkt beeld van de candidate journey en doen geen recht aan de impact van branding op lange termijn.

Met de inzet van Unified Marketing Attributie Modelling brengen we de volledige candidate journey in kaart. Zo kunnen we niet alleen de laatste klik meten, maar het volledige traject – van de eerste impressie van jouw employer brand uiting tot de uiteindelijke sollicitatie.

Waarom traditionele meetmethoden tekortschieten

Veel bedrijven sturen recruitment marketingcampagnes aan op basis van directe conversies: hoeveel sollicitaties komen er binnen via een specifieke advertentie of vacaturepagina? Dit klinkt logisch, maar het geeft een vertekend beeld. De meeste kandidaten nemen geen directe actie na hun eerste interactie met een employer brand. Vaak gaat er een proces van weken of zelfs maanden overheen waarin ze een merk meerdere keren tegenkomen voordat ze besluiten te solliciteren.

Hierdoor worden belangrijke branding-uitingen, zoals social media content, online video’s en employer brand campagnes, vaak onderschat of zelfs volledig genegeerd in de ROI-berekening. En dat leidt ertoe dat budgetten verkeerd worden verdeeld, met te veel focus op korte-termijnwerving en te weinig aandacht voor lange-termijn employer branding strategieën.

De kracht van het Unified Marketing Attributie Model

Met de UMM attributie technologie analyseren we de hele candidate journey. Dit betekent dat we niet alleen kijken naar de laatste klik voordat iemand solliciteert, maar naar alle touchpoints die daaraan voorafgingen.

• Van eerste employer brand-uiting tot conversie: Stel, een kandidaat ziet een employer branding video op LinkedIn, leest later een blog op de werkenbij-website en solliciteert uiteindelijk organisch via Google. Met traditionele tracking zou die laatste klik (Google) alle credits krijgen. Maar met ons model kunnen we zien dat de eerdere branding-uitingen cruciaal waren in het beslissingsproces.

• Inzicht in de effectiviteit van brandingkanalen: We laten exact zien welke kanalen en campagnes bijdragen aan sollicitaties, ook als die sollicitatie pas weken later komt. Hierdoor kun je je budget effectiever verdelen en employer branding beter verantwoorden naar de organisatie.

• Data-gedreven optimalisatie: Doordat we niet alleen sturen op directe sollicitaties, maar op de hele candidate journey, kunnen we campagnes veel gerichter optimaliseren. Dit betekent dat we niet alleen korte-termijnresultaten behalen, maar ook werken aan een sterk employer brand voor de lange termijn.

Wat betekent dit voor employer brand en recruitment teams?

• Eindelijk inzicht in de impact van employer branding – Geen giswerk meer, maar harde data over hoe branding bijdraagt aan hires.
• Slimmere budgetverdeling – Je weet precies welke kanalen écht waarde toevoegen en kunt je marketinggeld strategischer inzetten.
• Betere samenwerking met hiring managers en directie – Met duidelijke cijfers kun je aantonen waarom employer branding cruciaal is voor succesvolle werving, ook als de resultaten niet direct zichtbaar zijn.

Bluewave + Billy Grace: Data-gedreven employer branding die werkt

Bij Bluewave combineren we recruitment marketing expertise met geavanceerde technologie. Dit zorgt ervoor dat employer branding niet langer een ‘black box’ is, maar een strategische, meetbare en optimaliseerbare investering.

Benieuwd hoe wij dit in de praktijk toepassen? Plan een vrijblijvend strategiegesprek met ons in en ontdek hoe we jouw employer branding meetbaar en impactvol kunnen maken.