GEO als zaklamp in het AI-doolhof

In mijn vorige blog “Je bent zo sterk als je zwakste schakel” besprak ik waarom een robuust recruitmentproces essentieel is voor duurzame groei. Vandaag wil ik een vernieuwende aanpak uitlichten: Generative Engine Optimization (GEO).

In een wereld waarin grote taalmodellen (LLM’s) zoals ChatGPT, Claude en Google AI Overviews het zoekgedrag van kandidaten drastisch veranderen, is het niet langer genoeg om alleen hoog te scoren in traditionele zoekmachines. Steeds vaker krijgen gebruikers hun antwoorden direct van AI-modellen – en de vraag is: verschijnt jouw organisatie in deze antwoorden?

Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization is een relatief nieuwe digitale marketingstrategie, speciaal ontwikkeld voor de opkomst van AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en de recente Google AI Overviews.

Waar traditionele SEO zich richt op de topposities in zoekresultatenpagina’s (SERP’s), focust GEO zich op het optimaliseren van jouw content voor de antwoorden die door generatieve AI’s worden gecreëerd. Het doel? Zichtbaar zijn in de antwoorden die je doelgroep te zien krijgt, precies op het moment dat ze jouw informatie nodig hebben.

Waarom is GEO Relevant voor Recruitment Marketing?

De manier waarop kandidaten informatie zoeken over potentiële werkgevers verandert snel. Steeds vaker gebruiken zij AI-tools om antwoorden te krijgen op hun vragen, zoals “Wat zijn de beste techbedrijven om voor te werken in Amsterdam?” of “Welke bedrijven bieden flexibele werkopties voor ouders?”. Als jouw organisatie niet zichtbaar is in deze AI-gegenereerde antwoorden, loop je het risico om over het hoofd gezien te worden door.

Door GEO toe te passen, zorg je ervoor dat jouw employer branding en vacaturecontent geoptimaliseerd zijn voor AI-platforms, waardoor je de kans vergroot om in relevante antwoorden te verschijnen.

Jongeren Gebruiken AI als Informatiebron

De jongere generatie maakt steeds vaker gebruik van AI-tools voor informatievergaring. Uit onderzoek van het Centraal Bureau voor de Statistiek blijkt dat 48,7% van de 18- tot 25-jarigen in 2024 AI-programma’s zoals ChatGPT heeft gebruikt voor het maken van teksten, video’s of afbeeldingen. Daarnaast toont een wereldwijd onderzoek van Deloitte aan dat 74% van Gen Z en 77% van millennials geloven dat generatieve AI de manier waarop zij werken binnen het komende jaar zal beïnvloeden. Deze cijfers benadrukken het belang van GEO in het bereiken van talent.

De volgende stap: optimaliseer jouw recruitment marketing met GEO

De opkomst van AI-zoekplatforms verandert de spelregels voor employer branding en recruitment marketing fundamenteel. Door nu te investeren in GEO vergroot je jouw zichtbaarheid in een landschap waar AI de gids is in het doolhof van informatie.

Durf jij jouw recruitment marketing een stap vooruit te brengen? Dan is het tijd om GEO in te zetten!