Game-on: een gemiste kans voor recruitment marketing

De gaming-industrie groeit en biedt merken de mogelijkheid om hun doelgroep op vernieuwende manieren te bereiken. Toch blijft de acceptatie van in-game advertising door adverteerders, en vooral door werkgevers, achter. Dit is een gemiste kans voor recruitment marketing. Hoe kunnen werkgevers de kracht van gaming benutten om talent aan te trekken?

Van funnelvisie naar een breder perspectief

In mijn vorige blog besprak ik het gevaar van funnelvisie: te veel focus op traditionele kanalen en het missen van innovatieve marketingkansen. Gaming is een perfect voorbeeld van zo’n over het hoofd geziene kans. Veel werkgevers investeren in jobboards of LinkedIn-advertenties, terwijl ze daarmee slechts een deel van hun doelgroep bereiken. Jong talent, techneuten en creatieve professionals brengen steeds meer tijd door in virtuele omgevingen – en daar is nauwelijks recruitment marketing te vinden. Tijd om dit te veranderen!

De kracht van gaming in recruitment marketing

Wereldwijd zijn er ongeveer 3,4 miljard gamers, en de markt voor in-game advertising groeit explosief. In Nederland wordt verwacht dat de omzet uit in-game advertenties in 2028 zal stijgen naar 650 miljoen dollar. Dit biedt werkgevers de kans om hun employer brand op een innovatieve en authentieke manier te presenteren.

Hoe dan? Hier zijn enkele methoden:

1. Intrinsieke advertenties: employer branding in de spelwereld

Deze advertenties worden op een natuurlijke manier geïntegreerd in de game-omgeving, zoals billboards in sportgames of banners in open-world spellen. Werkgevers kunnen op deze manier hun merk subtiel onder de aandacht brengen bij een jong en technisch onderlegd publiek. Denk aan een groot consultancybureau dat zichzelf presenteert binnen een racespel, of een IT-bedrijf dat zichtbaar is in een sci-fi game.

2. Rewarded video’s: ruil engagement voor zichtbaarheid

Een gamer ontvangt een beloning, zoals extra levens of in-game valuta, in ruil voor het bekijken van een korte advertentie. Dit format biedt werkgevers de mogelijkheid om in enkele seconden de bedrijfscultuur of carrièrekansen te presenteren. Bijvoorbeeld: een tech-startup die korte video’s laat zien over hoe het is om als developer bij hen te werken.

3. Audio-advertenties: bereik gamers zonder te storen

Veel gamers luisteren naar muziek of in-game audio tijdens het spelen. Met audio-advertenties kunnen werkgevers hun boodschap discreet overbrengen zonder de game-ervaring te verstoren. Dit is ideaal om bijvoorbeeld vacatures in de game-industrie onder de aandacht te brengen.

Waarom gebeurt dit nog niet?

Ondanks de enorme potentie blijft de adoptie van in-game advertising in recruitment achter. Dit komt onder andere door:

• Onbekendheid met de mogelijkheden: veel recruiters en werkgevers beschouwen gaming niet als een serieus marketingkanaal.
• Complexiteit van het ecosysteem: gaming omvat verschillende platforms en advertentieformaten, wat afschrikt.
• Gebrek aan bewezen successen: bedrijven willen harde cijfers zien voordat ze investeren.

Maar zoals met elke nieuwe marketingtrend geldt: de early adopters profiteren het meest. Werkgevers die nu investeren in gaming als recruitmentkanaal, lopen voor op de concurrentie.

Van funnelvisie naar de toekomst van recruitment

In mijn vorige blog benadrukte ik al hoe belangrijk het is om marketing niet te beperken tot traditionele methodes. Gaming is een schoolvoorbeeld van een onbenutte kans binnen recruitment marketing. Wie durft buiten de gebaande paden te denken, kan via gaming een volledig nieuwe pool van talent bereiken.

De vraag is dus niet óf gaming een kans is voor recruitment marketing, maar wie de eerste werkgevers zullen zijn die deze kans grijpen. Dus, game-on!